{"id":100,"date":"2016-02-21T22:28:08","date_gmt":"2016-02-21T21:28:08","guid":{"rendered":"http:\/\/herve-loevenbruck.com\/?p=100"},"modified":"2018-03-20T21:13:36","modified_gmt":"2018-03-20T20:13:36","slug":"not-provided-de-google-pourquoi-la-recuperation-de-vos-mots-cles-est-capitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/herve-loevenbruck.com\/?p=100","title":{"rendered":"\u00ab Not Provided \u00bb de Google : pourquoi la r\u00e9cup\u00e9ration de vos mots-cl\u00e9s est capitale…"},"content":{"rendered":"

Le not provided<\/em> est, selon Google, le moyen le plus fiable et le plus efficace pour prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e des internautes. Mis en place \u00e0 partir de 2011, il crypte toutes les donn\u00e9es saisies au cours de la navigation d\u00e8s lors que l\u2019utilisateur se connecte \u00e0 son compte.<\/p>\n

Il se traduit du c\u00f4t\u00e9 de l\u2019internaute par l\u2019URL passant en HTTPS \u2014 pour HTTP Secure \u2014 alors que, du c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9f\u00e9renceurs, le message not provided <\/em>s\u2019affiche. Il est depuis impossible pour les professionnels SEO de savoir quels mots cl\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 saisis pour arriver \u00e0 telle ou telle page. R\u00e9sultat : il est devenu de plus en plus difficile d\u2019\u00e9laborer une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement efficace sachant que celle-ci repose essentiellement sur les termes et expressions saisies par l\u2019internaute au cours de la recherche Web.<\/p>\n

Les sites choisissent de se positionner sur ces mots cl\u00e9s afin d\u2019appara\u00eetre en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche sur ces requ\u00eates. Ils optimisent \u00e9galement leur contenu en fonction de ces mots cl\u00e9s, l\u00e0 encore pour am\u00e9liorer leur positionnement dans les moteurs de recherche. Enfin, il n\u2019est pas rare qu\u2019ils cr\u00e9ent du nouveau contenu \u00e0 partir des donn\u00e9es de navigation des internautes. L\u2019apparition du not provided les p\u00e9nalise et les emp\u00eache d\u2019\u00e9laborer une strat\u00e9gie SEO efficace.<\/p>\n

Les origines du Not Provided<\/strong><\/h2>\n

L\u2019histoire du Not Provided<\/em> est d\u00e9j\u00e0 largement racont\u00e9e sur les blogs, les sites Web et autres plateformes. Nous tenons n\u00e9anmoins \u00e0 retracer les grandes lignes de son \u00e9volution, en nous appuyant en partie sur nos propres donn\u00e9es de recherches.<\/p>\n

\u2014 Octobre 2011 : Google d\u00e9cide d\u2019apporter son soutien au protocole de recherche s\u00e9curis\u00e9e SSL. Un soutien qui se traduit par le d\u00e9but du cryptage des requ\u00eates effectu\u00e9es par ceux qui ont un compte Google. Les donn\u00e9es de recherche, notamment les mots-cl\u00e9s, apparaissent alors comme \u00abnot provided\u00bb sur Google Analytics, alors que l\u2019outil montre jusqu\u2019alors ces informations pour chaque recherche organique.<\/p>\n

\u2014 Octobre 2011 jusqu\u2019en septembre 2013 : Les marketers en ligne et les utilisateurs de Google Analystics constatent une augmentation constante du nombre de donn\u00e9es de mots-cl\u00e9s inaccessibles sur leur compte. De plus en plus de rapports de connexion incluent par ailleurs la mention \u00abnot provided\u00bb.<\/p>\n

\u2014 Septembre 2013 : Google applique le cryptage des recherches comme mod\u00e8le par d\u00e9faut. Depuis, toutes les recherches men\u00e9es sur le moteur de recherche apparaissent dans votre navigateur sous l\u2019entr\u00e9e \u00abhttps:\/\/\u00bb. En m\u00eame temps, les informations de mots-cl\u00e9s sur Google Analytics se rar\u00e9fient \u00e0 un rythme jamais observ\u00e9 auparavant.<\/p>\n

\u2014 Avril 2014 : accus\u00e9 de fournir \u00e0 ses clients PPC (Pay-per-Click) les donn\u00e9es de navigation et rapports de mots-cl\u00e9s de leurs sites, Google annonce que ce privil\u00e8ge sera \u00e9galement supprim\u00e9.<\/p>\n

Pendant tout ce temps, nous avons suivi anonymement le pourcentage de donn\u00e9es \u00abNot Provided\u00bb sur plusieurs sites internationaux ayant impl\u00e9ment\u00e9 leurs donn\u00e9es \u00e0 notre plateforme depuis octobre 2011. Il appara\u00eet d\u00e8s les premiers jours que l\u2019objectif annonc\u00e9 par Google, celui de maintenir un taux de requ\u00eates Not Provided<\/em> \u00e0 un chiffre, est une pure th\u00e9orie.<\/p>\n

En continuant notre surveillance, on a constat\u00e9 dans notre derni\u00e8re recherche en avril 2014 une proportion de donn\u00e9es de navigation non fournies avoisinant 84 %. Nos \u00e9tudes montrent par ailleurs que des sites contenant peu de pages ont un taux de r\u00e9ponse \u00abNot provided<\/em>\u00bb tr\u00e8s faible, contrairement \u00e0 la plupart des grands sites, dont la proportion de mots-cl\u00e9s masqu\u00e9s dans les rapports de connexion est cons\u00e9quente.<\/p>\n

Pourquoi vous avez besoin de vos donn\u00e9es de mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n

Sur un des sites que nous avons \u00e9tudi\u00e9s, 82 % de son trafic organique sur 30 jours \u2013 qui \u00e9quivaut \u00e0 peine \u00e0 une visite de 5 minutes \u2014 proviennent de mots-cl\u00e9s \u00abNot Provided\u00bb. Imaginez maintenant la peine que ressent un r\u00e9f\u00e9renceur qui ne conna\u00eet pas les mots-cl\u00e9s ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des milliers de visites sur son site.<\/p>\n

Gardez toujours \u00e0 l\u2019esprit que vous avez besoins d\u2019informations sur vos mots-cl\u00e9s pour rester comp\u00e9titifs. Si votre marketing mix inclut le recours \u00e0 vos propres m\u00e9dias et \u00e0 un autre m\u00e9dia conquis, vous devez vous assurer de vous adresser \u00e0 votre audience et d\u2019obtenir les r\u00e9sultats correspondants. Or, en l\u2019absence de donn\u00e9es pr\u00e9cises sur l\u2019efficacit\u00e9 de votre strat\u00e9gie mark\u00e9ting, ainsi que celle de vos concurrents, vous ne serez jamais capable d\u2019instaurer une base solide pour votre strat\u00e9gie de communication. Les sc\u00e9narios suivants montrent \u00e0 quel point ces informations sur les mots-cl\u00e9s p\u00e8sent lourd dans votre effort pour augmenter votre taux de conversion.<\/p>\n

Le SEO humble<\/strong> : Lorsque vous \u00e9valuez un nouveau site, un groupe de concurrents ou un march\u00e9 pr\u00e9cis, vous avez forc\u00e9ment besoin de comprendre quels mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic, puis savoir si vos concurrents, ou le site analys\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficient d\u00e9j\u00e0 de visites provenant de ces mots-cl\u00e9s. Ainsi, pour instaurer une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement coh\u00e9rente et efficiente, vous devez avant tout identifier les opportunit\u00e9s de march\u00e9, faire le compte des moyens dont vous disposez pour les exploiter et mesurer votre \u00e9cart de comp\u00e9titivit\u00e9. Ces processus se fondent\u00a0tous sur l\u2019analyse des estimations de visites g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par un mot-cl\u00e9 et des positionnements des expressions cl\u00e9s.<\/p>\n

Le content marketer enthousiaste<\/strong> : imaginons que vous d\u00e9cidiez d\u2019impl\u00e9menter de nouvelles sections sur votre site ou m\u00eame de cr\u00e9er un tout nouveau site. L\u2019\u00e9tude des tendances de mots cl\u00e9s constitue alors un \u00e9l\u00e9ment crucial dans la planification de vos contenus. Les r\u00e9sultats de cette analyse vous aideront \u00e0 comprendre quel type de contenu s\u00e9duit votre public cible. En proc\u00e9dant ainsi, vous conna\u00eetrez assez facilement o\u00f9, comment et avec quels mots-cl\u00e9s vos clients potentiels ont trouv\u00e9 votre site.<\/p>\n

Le professionnel connect\u00e9 du Link-building<\/em><\/strong> : imaginons de nouveau que l\u2019on vous confie de promouvoir votre nouveau contenu aupr\u00e8s de blogueurs ou de journalistes, pour obtenir en retour une exposition ou quelques liens entrants gratuits (ou payants, selon). Vous aimeriez certainement savoir si vous avez pris la bonne d\u00e9cision en consultant tel ou tel blogueur\/journaliste, en mesurant combien de visites a rapport\u00e9 votre partenariat. Nous avons un module de renvoi de lien qui utilise les donn\u00e9es de baklink de Google Analytics, de Majestic SEO, mais aussi de nos propres outils de r\u00e9f\u00e9rencement. Ce module vous montre quels sites parmi vos partenaires ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de visites et de conversions.<\/p>\n

Le site de grande marque ou e-commerce<\/strong> : Si vous pensez que vos activit\u00e9s en ligne sont cruciales pour votre croissance, les informations sur les mots-cl\u00e9s vous serviront dans plusieurs domaines. Elles facilitent avant tout la r\u00e9partition de votre budget (entre une strat\u00e9gie Pay-per-Click et une strat\u00e9gie fond\u00e9e sur les mots-cl\u00e9s organiques) et de mesurer le taux de conversion de vos campagnes SEO et de mark\u00e9ting de contenu. Vous saurez aussi si votre partenariat avec votre agence SEO vous apporte r\u00e9ellement de la valeur. Enfin, vous serez capable de s\u00e9parer les trafics issus de vos campagnes mark\u00e9ting offline de ceux rapport\u00e9s par vos investissements en ligne.<\/p>\n

L\u2019agence de marketing<\/strong> : Les donn\u00e9es des visites g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les mots-cl\u00e9s sont essentielles dans la planification de la strat\u00e9gie de mark\u00e9ting en ligne de votre client. Elles facilitent \u00e9galement l\u2019analyse comp\u00e9titive du march\u00e9 et l\u2019identification des opportunit\u00e9s de positionnement. Ces informations constituent en outre un atout commercial non n\u00e9gligeable, que vos concurrents n\u2019ont pas, dans la mesure o\u00f9 elles donnent une indication pr\u00e9cise de la valeur que vous apportez gr\u00e2ce \u00e0 vos interventions sur le SEO et le marketing de contenu de votre client. Tant que la recherche par mots-cl\u00e9s existe, les donn\u00e9es de performances de ceux-ci seront toujours tr\u00e8s demand\u00e9es par les propri\u00e9taires et g\u00e9rants de sites.<\/p>\n

Il existe plusieurs fa\u00e7ons de r\u00e9cup\u00e9rer ces donn\u00e9es par vos propres soins<\/strong><\/h2>\n

Malgr\u00e9 une m\u00e9diatisation assez importante ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le Big SEO Data dans l\u2019e-marketing conserve toujours sa part d’\u00e9nigme aux yeux des particuliers et m\u00eame de certains professionnels.<\/p>\n

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